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砸烂新媒体

2019/11/10 来源:吉安汽车网

导读

要记住,生活在这个世界,是完全不需要什么灵魂的1有野心的内容从业者,都特别喜欢研究方法论。传播的迷人之处在于,你永久没法提早预判

砸烂新媒体

要记住,生活在这个世界,是完全不需要什么灵魂的

1

有野心的内容从业者,都特别喜欢研究方法论。

传播的迷人之处在于,你永久没法提早预判结果。这是内容从业者的焦虑之源。传播是多重变量的结果,而创作者所能掌控的不过写作和运营两个。

因此,以流量为终究旨归的内容创作,都会不顾一切来提高成功概率。这就是很多人津津乐道的方法论,很多最早投入时期洪流的人,多少都发现了一套不同的传播打法来适应渠道,触达用户。

这套方法论一个公式加一些渠道运营技能,常常能输出一个大致不差的结果。在这套逻辑上,产生了非常多的自媒体MCN机构。他们通常以同一个打法起家,然后迅速复制扩大到各个领域,从明星八卦、军事医疗到美食保健。

而我时常以为,这些新媒体团体,才构成了当下的主流舆论场。

2

价值观是很扯的事。失败者常谈价值观,胜利者只说方法论。

二更出的问题,与其说是新媒体价值观不正,倒不如说是走入了方法论的骗局。

一个新渠道出现,最容易快速起量的内容是什么?黄色小报。

所谓黄色小报,是抚慰人性和灌溉情绪,是以舆论和人心的最大公约数来生产传播几率最高的内容。

这就是为什么初次使用本日头条的用户,会发现头条不厌其烦在推送所谓低俗内容,来摸索你人性的底线:由于这是传播和人性的最大公约数,是最容易总结出的爆款方法论。

眼下崛起的新媒体没什么高明之处,不过是发现了这样一套方法论。

再看2更那句被人咒骂至死的话。无论表述多么荒唐,其初衷都很简单,以尽可能夸大的描写和形容词,来激起义愤和同情。

这几乎是方法论的标准运用:多用浓郁的形容词、多调动情绪而非理智、多脑补细节。

3

可以想象,一个刚入行不久的年轻人,倘若正好学到了这套已被验证的模式。依照这套情绪掌控方法和写作经验,在热点话题里制造情绪,就能轻松完成KpI任务。

他一定会以为,这套东西是万能的。只要不出意外,都能来料加工出一个看起来“三观很正”的内容。

自从做内容的人嚷嚷着要转型,大家都把复制爆款方法论当作了最高宝贝。由于低成本的无穷复制才有可能成为印钞机。

可一旦进入流量写作的命题作文里,你要如何才能保证延续而稳定的内容生产?

2更正好倒在了方法论的迷信上。

其实,那个一套方法论通吃的新媒体时期,也已过去了。吃人血馒头的人太多,现在人血馒头也不多了。更何况,吃了的也得给吐出来。

4

2更的失误,是在疯狂生长的流量写作里,试图用一套方法来偷懒。惋惜传播最容不得偷懒。

内容是直抵人心的行业,想要彻底消灭总编辑,也是不可能的。

不过,今天借着二更讽刺新媒体,颇有天下苦营销号久矣的意思。不客气地说,就算所有2更这样的新媒体公司都倒掉,传统媒体该死还得死。

媒体的本质是传播。过往,如果说传统媒体人还有些价值的话,也就是在日复一日的写作实践中,摸索出了一套对传播的大概触觉,从而提高传播的成功概率。

当渠道变迁潮来潮往,很多写作者就露出了那层底裤。太多人习惯于在一套既定的渠道上写作,而不去琢磨效果。因而,当进入一个传播效果为王的世界时,他们的身份跌落最快。

这也就解释了为什么我们常听到那种抱怨:某人之前在报社\电视台\杂志社的评价体系里仿佛其实不优秀,却成功弄了个新媒体出来。

这是由于过往媒体的评价体系里,那些去挠人性痒痒肉的内容是不被提倡的,而这套相对不那么“上门路”的玩法,却很合适新媒体。

有价值观的人却没有方法论,就只能任由有方法论而没有价值观的人来左右舆论场。

这才是我们过去几年面对的现实。

不过又是另一个很招恨的话题了,以后再说吧。

题图来自莎拉·莫恩

不过还是要友谊提示

不要轻易鄙弃自媒体

你现在所享受的微薄空间,多半都是人家创造的

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